Nicolas Haelg Sowohl das Recruiting Video als auch das Employer Branding Video zielen darauf ab, neue Talente anzuziehen und für das Unternehmen zu gewinnen. Trotzdem könnten die beiden Formate verschiedener nicht sein. Der Hauptunterschied liegt im Fokus und im Inhalt der Videos. Ich zeige diesen am besten mit zwei von uns umgesetzten Realbeispielen auf.
Recruiting Videos
Recruiting Videos sind deine Eintrittskarte in die Aufmerksamkeitsspanne potenzieller Bewerber. Sie präsentieren nicht nur die offene Stelle, sondern auch das Arbeitsumfeld, die Kollegen, den coolen Kaffeeautomaten in der Lounge, alles in einem ansprechenden Format. Es geht darum, Kandidaten zu zeigen: „Hey, das könnte dein nächster Schreibtisch sein!“
Beispiel OPS Zofingen:
Wenn du unseren Blogbeitrag über das Optimieren des Bewerbungsprozesses gelesen hast, wirst du die Bedeutung einer überzeugenden Landingpage oder eines ansprechenden Stelleninserats kennen. Der Reiz von Recruiting Videos liegt in ihrer Vielseitigkeit: Sie lassen sich nicht nur nahtlos auf deiner Webseite integrieren und für Kampagnen in sozialen Netzwerken anpassen (etwa im 1:1 oder 9:16 Format), sondern bereichern ebenso deine interne Karriereseite.
Wenn Stellenanzeigen Ihres Unternehmens über einen Link oder Iframe an Jobportale wie Jobs.ch, Ostjob.ch oder 50Plus-jobs.ch weitergeleitet werden, erscheinen diese nahtlos innerhalb des jeweiligen Inserats. Dies stellt eine unkomplizierte, aber effektive Optimierung entlang der Candidate Journey
Siehe unten das Beispiel unseres Recruiting Videos vom Spital Zofingen auf unserer Jobbörse 50Plus-Jobs.ch.
Ziel: Recruiting Videos sind in erster Linie darauf ausgerichtet, offene Positionen zu besetzen. Sie zielen darauf ab, potenzielle Kandidaten zu informieren und zu ermutigen, sich auf eine Stelle zu bewerben.
Inhalt: Diese Recruiting Videos können spezifische Jobbeschreibungen, Anforderungen für die Rolle, Erklärungen zum Bewerbungsprozess und Zeugnisse von aktuellen Mitarbeitern über ihre Arbeitserfahrungen enthalten. Sie können auch Einblicke in die Unternehmenskultur geben, aber der Hauptfokus liegt auf der Rekrutierung für spezifische offene Stellen.
Ansatz: Sie sind oft direkter und handlungsorientierter, wobei sie potenzielle Bewerber dazu auffordern, eine Aktion durchzuführen – normalerweise, sich zu bewerben.
Employer Branding Videos
Employer Branding Videos hingegen zeigen das grosse Bild. Sie sind das Herzstück einer Unternehmensmarke, der Grund, warum Bewerbende bei „Firma X“ und nicht bei „Firma Y“ arbeiten wollen. Diese Videos tauchen tief ein in die DNA des Unternehmens, beleuchten die Vision, Werte, das „Warum“ hinter dem, was ihr tut. Sie sind nicht nur für aktive Jobsuchende relevant, sondern für jeden, der in Kontakt mit der Marke kommt – Kunden, Partner, und ja, auch zukünftige Talente, die vielleicht noch nicht aktiv suchen. Schau doch mal das Video der Diversity Job Group an. In der Umsetzung haben wir mit über 20 grösseren Firmenmarken das Thema Diversität im Unternehmen durchleuchtet.
Beispiel Diversity Job Group:
Ziel: Employer-Branding-Videos haben das Ziel, das Image des Unternehmens als grossartiger Arbeitsplatz insgesamt zu stärken, unabhängig von spezifischen offenen Stellen. Sie sollen das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren, der Werte und Kultur, die potenzielle Mitarbeiter ansprechen, hervorhebt.
Inhalt: Diese Videos fokussieren sich auf die Unternehmenskultur, Werte, Mitarbeiterleistungen, Arbeitsumgebung, Teamaktivitäten, soziale Verantwortung des Unternehmens und andere Aspekte, die ein positives Arbeitgeberimage vermitteln. Sie sollen Emotionen wecken und eine Verbindung zum Zuschauer herstellen.
Ansatz: Sie sind oft erzählerischer und zielen darauf ab, eine emotionale Reaktion hervorzurufen und eine langfristige Bindung aufzubauen, anstatt zu einer unmittelbaren Aktion wie einer Bewerbung aufzufordern.
Und jetzt denkst du vielleicht: „Toll, aber wer hat schon Zeit und Ressourcen für all das?“ Oder „Employer Branding Videos sind doch bestimmt teuer, und mein Chef oder Chefin gibt mir nie das Budget dafür.“ Hier kommt der Clou: Du musst nicht das Budget eines Hollywood-Blockbusters haben, um wirkungsvolle Videos zu erstellen. Mit authentischen Aufnahmen, echten Mitarbeiter-Testimonials und einer Prise Kreativität kannst du Inhalte erstellen, die resonieren.
Wenn du einen Einblick in die zu erwartenden Kosten bei uns erhalten möchtest, dann werfe doch einen Blick auf unsere Produkteseite. Die Qualität unserer Arbeit hast du ja bereits in den beiden oben gezeigten Videos gesehen. Bei einem Recruiting Video in der Qualität vom Spital Zofingen liegen die Umsetzungskosten bei ca. CHF 2‘850.-. Für ein Employer Branding Video, vergleichbar mit dem der Diversity Job Group, beginnen die Kosten bei etwa CHF 4’950. Natürlich hängen die endgültigen Kosten von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Drehort und der Anzahl der Drehtage.
Also, was hält dich zurück? Es ist Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und deine Kandidaten dort abzuholen, wo sie sind – in einer Welt, die zunehmend visuell und digital ist.
Ob es darum geht, dringend benötigte Fachkräfte in der Pflege anzusprechen oder das nächste Tech-Genie für dein Startup zu begeistern, Recruiting Videos oder Employer Branding Videos könnten genau der Boost sein, den deine Recruiting-Strategie braucht.
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