Google Recruitment Ads – Ein kleiner Geheimtipp

Google überholt traditionelle Jobportale: Eine neue Ära der Jobsuche

Ich denke, den meisten Personen, insbesondere im Bereich Human Resources, sind die bekanntesten Schweizer Jobportale geläufig: Jobs.ch, Jobscout24, Monster, Indeed, Mama-Jobs oder 50Plus-Jobs (ein bisschen Eigenwerbung 😉) usw.

Was jedoch überraschen mag: Über all diese Jobportale hinaus wird ein Kanal noch häufiger für die Jobsuche genutzt: Ja, du hast es erraten – Google.

Google ist Stand 2023 der beliebteste Kanal, um einen neuen Job zu finden. 2019 war Google noch auf Platz 3, nach Jobbörsen und Karriereseiten.

Ich erspare euch nun den Eisberg der aktiv Stellensuchenden und den passiv Wechselwilligen. Dieses Thema habt ihr sicher schon zur Genüge gehört.

In der Schweiz suchen aber knapp 14% aller erwerbstätigen Personen aktiv nach einem Job. Wie wir weiter oben erfahren haben, beginnt der Grossteil dieser Personen ihre Suche auf Google. Warum also setzen wir dieses Tool nicht ein, um unsere Jobanzeigen genau dort zu positionieren, wo Menschen aktiv nach Stellen suchen?

Um es klar auszudrücken: Mit Google Recruiting Ads kannst du offene Vakanzen deines Unternehmens ganz oben auf Google & Co. platzieren, sodass du sofort gesehen wirst.

Das Potenzial von Google Recruitment Ads?

Auch in deiner Branche suchen Menschen gezielt nach dem Stellentitel oder der Position, die du auf Jobbörsen oder auf der Firmenwebsite ausgeschrieben hast.

Als Beispiel nehme ich gerne den Fachkräftemangel in der Pflege. Stand heute suchen jeden Monat knapp 5’000 Personen in der Deutschschweiz nach einem Job in der Pflege. Ja, richtig gehört: fünftausend, trotz Fachkräftemangel. Jeder, der im Pflegebereich unter Rekrutierungsdruck steht, wird den unschätzbaren Wert erkennen, den es mit sich bringt, genau diesen Suchenden unmittelbar durch Google Anzeigen präsent zu werden. Dieses Prinzip lässt sich selbstverständlich auf andere Branchen übertragen.

Die Skeptiker unter euch denken jetzt vielleicht:

• «In meiner Region sind es nicht so viele»
• «Ein weiterer Kanal, der mir Geld aus den Taschen zieht»
• «Ich erhalte niemals zusätzliches Budget von meinem / meiner Vorgesetzen »
• «Unsere offene Stelle wird nicht gesucht»

Doch hier habe ich drei unschlagbare Gegenargumente, die für die Verwendung von Google Ads im Recruiting-Prozess sprechen:

1. Das attraktive Modell von Google Ads ist Cost-per-Click. Es fallen also nur Kosten an, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Das heisst: sucht niemand danach, entstehen keine Kosten.
2. Mit Google Ads kannst du Geotargeting einsetzen, also Anzeigen nur in der Region schalten, in der das Unternehmen rekrutieren möchte.
3. Mit Google Ads können wir nicht nur die Kosten pro Klick, sondern mit einer kleineren Umsetzung auch die Kosten pro Bewerbung eruieren. Und sind wir ehrlich, für jede grössere Unternehmung ist das einer der wichtigsten KPIs (Qualität der Bewerbung vorausgesetzt).

Allein wegen des ersten Punktes sind Google Recruiting Ads ein absoluter Traum und eine wunderbare Ergänzung zu den üblichen Recruiting-Massnahmen innerhalb eines Unternehmens.

Zum Punkt «Unsere offene Stelle wird nicht auf Google gesucht»: Woher weisst du das?

In den letzten beiden Jahren sind immer mehr Unternehmen auf den Zug des sogenannten Social Recruiting aufgesprungen. Dadurch können Firmen Jobanzeigen an Personen richten, genau dort, wo sie ihre digitale Freizeit verbringen: in sozialen Medien. Falls dich das Thema interessiert, schau doch auf unserer Dienstleistungsseite inkl. Beispielanzeigen an.

Google Recruiting Ads, trotz seines unglaublichen Potenzials, ist erstaunlicherweise noch nicht in allen Unternehmen angekommen und diesem Hype verfallen – zu meinem Erstaunen. Denn dieses Tool wird sich in den nächsten Jahren in den Recruiting-Prozessen von Unternehmen etablieren, dank seiner attraktiven Konditionen, da bin ich überzeugt.

Für wen eignen sich Google Recruiting Ads?

In den letzten Jahren haben wir unzählige Kampagnen für Jobanzeigen auf Google durchgeführt. Die ersten Kampagnen reichen bis ins Jahr 2017 zurück. Aus unserer Erfahrung ergibt Google besonders bei den folgenden Gelegenheiten Sinn:

• Grundrausche-Kampagnen: Für wiederkehrend zu besetzende Stellen oder Stellen, die stets vakant sind.
• Grundrausche-Kampagnen: Für grössere Unternehmen und Institutionen, die über 50 Stellen pro Jahr zu besetzen haben.
• Hochspezialisierte Rollen: Für Positionen, die spezielle Qualifikationen oder seltene Fähigkeiten erfordern, können Google Ads besonders effektiv sein, da sie den Einsatz präziser Keywords ermöglichen und so Anzeigen direkt an die gewünschte Zielgruppe von Jobkandidaten richten.
• Dringliche Einstellungen: Wenn du schnell Positionen besetzen musst, können Google Ads durch ihre nahezu sofortige Sichtbarkeit und weitreichende Präsenz hilfreich sein. Du kannst auch eine „Jetzt bewerben“-Botschaft verwenden, um Dringlichkeit zu vermitteln.
• Diversity- und Inklusionsinitiativen: Wenn es dein Ziel ist, eine vielfältigere Belegschaft aufzubauen, können Google Ads verwendet werden, um verschiedene Bevölkerungsgruppen gezielt anzusprechen. Diese Kampagnen können auf Plattformen und Gruppen ausgerichtet werden, die von einer vielfältigen Gruppe von Kandidaten frequentiert werden.
• Grundrausche-Kampagnen: Für alle arten von offenen Stellen, die Suchvolumen auf Google ausweisen.

Haben wir dein Interesse geweckt? Dann schau doch mal auf unserer Produktseite zum Thema Google Recruitment Ads

Wie sehen Google Recruitment Ads aus?

Google Job-Anzeigen sind klassische Werbeanzeigen, die in der Google-Suchmaske erscheinen, sich aber speziell auf Stellenangebote beziehen. Diese Anzeigen werden sowohl auf dem Computer wie auf Mobilgeräten angezeigt.

Unten findest du Beispiele dafür, wie Google Recruitment Ads auf Mobilgeräten aussieht. Klicke auf die einzelnen Schaltflächen für mehr Informationen: 

Pflege

4’500

Monatliche Suchanfragen für Pflege-Jobs

Elektromonteur

590

Monatliche Suchanfragen für Elektromonteur-Jobs

Koch

3’110

Monatliche Suchanfragen für Koch-Jobs

Detailhandel

2’220

Monatliche Suchanfragen für Detailhandel-Jobs

Servicefachangestellte

1’600

Monatliche Suchanfragen für Servicefachangestellte-Jobs

IT

2’360

Monatliche Suchanfragen für IT-Jobs

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Die Mechanik hinter Google Recruitment Ads

Google Recruitment Ads nutzen das mächtige Google Ads System, um Stellenanzeigen gezielt in den Suchergebnissen potenzieller Bewerbende zu platzieren. Doch was macht sie so effektiv?

1. Keyword-Optimierung: Durch die Nutzung spezifischer Keywords, die Bewerbende bei der Jobsuche verwenden, können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Anzeigen den richtigen Kandidaten angezeigt werden.
2. Zielgruppenausrichtung: Google ermöglicht eine detaillierte Zielgruppenausrichtung, einschliesslich demografischer Daten, Interessen und Suchverhalten. Dies hilft, Anzeigen noch genauer auf die gewünschte Zielgruppe zuzuschneiden.
3. Flexibles Budget: Die Kostenkontrolle bei Google Recruitment Ads ist flexibel. Unternehmen können Tagesbudgets festlegen und jederzeit Anpassungen vornehmen, um die Ausgaben zu optimieren.
4. Messbarkeit des Erfolgs: Mit umfangreichen Analysetools können Unternehmen den Erfolg ihrer Kampagnen in Echtzeit verfolgen. So lassen sich Klicks, Bewerbungen und Kosten pro Einstellung genau messen und Optimierungspotenziale identifizieren.

Fazit

Die Landschaft der Rekrutierung ist im Wandel, und digitale Kanäle spielen eine immer grössere Rolle. Google Recruitment Ads stehen an der Spitze dieser Entwicklung. Mit fortlaufenden Innovationen in der künstlichen Intelligenz und maschinellem Lernen werden diese Anzeigen noch zielgerichteter und effektiver. Unternehmen, die frühzeitig auf digitale Rekrutierungsmethoden setzen, können sich einen entscheidenden Vorteil im Wettbewerb um Talente sichern.

Google Recruitment Ads bieten eine einzigartige Möglichkeit, im digitalen Zeitalter qualifizierte Bewerbende zu gewinnen. Durch die gezielte Platzierung von Stellenanzeigen in den Google-Suchergebnissen können Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer offenen Stellen erheblich erhöhen und den Recruiting-Prozess effizienter gestalten.